Los colombianos presentan una fuerte tendencia por hacer rendir el dinero, eligiendo marcas más económicas y evidenciando una disminución de la lealtad hacia marcas de empresas más reconocidas.
Este punto también se hizo evidente cuando se analizó que hubo una caída de los llamados compradores devotos, que ahora ocupan 28% del total, y un crecimiento bastante alto de compradores pragmáticos e indiferentes, que suman 46% de la clasificación, lo que implica una separación emocional de las marcas.
Para los analistas, estas tendencias se hacen más fuertes una vez aumentan las dificultades económicas, lo cual es relevante al analizar que en el estudio 37% de los encuestados señaló que su situación económica empeoró; lo cuál es la cifra más alta en los últimos años de estudio y es 9% mayor a la del cierre de 2017.
Fuente: América Retail
Reportado por: OCE Bogotá
