Los supermercados manejan sus marcas propias/blancas, como la marca Xtra en los supermercados Konsum, subsidiarios del grupo Coop, o la marca Rimi, de los supermercados Rimi, subsidiarios del Grupo ICA. Dependiendo del supermercado, la marca blanca del supermercado ocupa entre un 20% al 40% del espacio en percha.
